[摘要] 宁波商业综合体同质化竞争严重。而要活下去，变才是永远不变的主旋律。还记得吗？三四年前，甬城大大小小的商业综合体百货纷纷开辟或者扩大餐饮业态。现在，这阵风过去了，又一阵风刮起来了，那就是亲子业态，主要针对的是婴幼儿、儿童等客群，比如儿童乐园、少儿培训等。
宁波商业综合体同质化竞争严重。而要活下去，变才是永远不变的主旋律。还记得吗？三四年前，甬城大大小小的商业综合体百货纷纷开辟或者扩大餐饮业态。现在，这阵风过去了，又一阵风刮起来了，那就是亲子业态，主要针对的是婴幼儿、儿童等客群，比如儿童乐园、少儿培训等。
“现在80后90后的父母熟悉网购，舍得在孩子身上花钱，而亲子体验类的消费必须在线下完成，因此，不少商业综合体愿意花大力气开辟或者加大亲子类业态。”业内人士分析亲子业态也成了众商家看好的新增标配之一。
联盛亲子业态三年涨两倍
压力往往能转化成动力。早在2012年，为了跟一路之隔的万达广场形成差异化的竞争，联盛广场开辟了联盛教育培训基地，地点是在B区的3楼。批入驻的有贝儿棒架子鼓、包家恩棋道馆、高炎跆拳道、音之舞舞蹈培训、A&C创意美术等5家商家。
“我们在全宁波一共有三家，其中家店就是联盛广场店，我们也是批进来的商家。起初，这层楼还有很多服装餐饮类的店，后来一家家被其他的培训机构取代了。”王晓美是贝儿棒联盛广场店营销总监，这三年来，这里发生的变化，她看在眼里，清楚不过。
后来，逐渐形成气候与氛围，一些商家也会慕名而来。昨天，记者在这里溜达了一圈，发现这里汇集了众多类型的培训机构，钢琴、声乐、国学、书法，甚至连极其小众的竖琴都能看到。
记者仔仔细细地数了一圈店铺，一共有15家早教培训类机构，包括了盛艺雅歌、童学馆、晨艺美术、美童声、艾琳竖琴中心、优优滑轮、墨香书法、三彩陶社、正源会计等，不少在宁波是连锁店。因为三楼门店已满，有的机构只能搬到二楼。
其中的优优轮滑是后来者，来这里也是因为看中了众多培训机构聚集在这里，形成了商圈。
据了解，在联盛广场，三年来，亲子业态的占比面积，比初增长了两倍。
商场纷纷加大亲子业态比例
纵观宁波，联盛广场是较早在宁波布局教育培训这类亲子业态，而现在，几乎每家商业综合体都有了这类业态，无非是面积有大有小。
经常逛世纪东方的市民，可能也留意到，这里的三楼渐渐冒出了一家又一家的亲子业态：奇乐儿儿童主题乐园、英孚教育、朗宁街英语培训、婴童生活、孩子王超市……
邹女士是一位三岁孩子的母亲，昨天，她带女儿在英孚教育上课。“如果来得早，我会先带她去孩子王里面的游乐场玩一圈，然后踩着点去上英语课。有时候，孩子上完课，也会要求去游乐场玩了再回家。另外，如果要买婴幼儿的东西也很方便。不用跑来跑去，一个地方就能搞定，挺好。”
也有一些广场正在扩大亲子业态的占比。近，鄞州万达正在做招商调整。万达集团旗下的宝贝王正在装修，它的定位就是一个儿童乐园。有两位销售人员设摊在预售充值卡，其中一位介绍说，11月20日就开业了，里面一共有3000多平方米，儿童在里面玩上半天没问题。而这里本来是启路文具等业态。
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