我国平板电视历经10多年发展，消费需求呈现环比增长态势，2013年更是到达顶峰，全年需求量4500万台。但近两年随着国家宏观经济增速放缓，我国平板电视市场整体需求收窄，较2013年市场需求有所回落，市场进入平稳期。
2014年起，中外主流彩电品牌在新型屏显技术创新上的角逐愈加激烈，OLED、4K超高清、曲面、超薄、大屏激光影院、量子点等新型屏显技术并存的产品品类多元化竞争格局逐渐显现。
OLED电视是未来彩电市场增长新动力
2013年，互联网企业兴起，中国平板电视市场在经历了一场互联网品牌所谓的“颠覆”冲击之后，又回归到显示本质。互联网电视的出现，靠低价吸引眼球，引发市场乱战，而对于电视而言，产品才是决定市场持久发展的核心竞争力，传统彩电企业本身具有雄厚的研发技术实力、流通渠道等，靠的是实业发展，不靠低价牺牲产品品质。
OLED作为业内公认的未来彩电显示技术，在近两年得到突飞猛进发展，产业链的不断完善、产品技术的大幅提升，产品的量产，OLED电视前景被业内外普遍看好。中国电子商会副秘书长陆刃波表示，OLED显示技术可以说是当前显示技术中极具革命性的技术，在突破了传统LCD/LED发光技术上，更是展现出了当前完美的画质显示效果。同时该产品的有机环保性和节能性，也必将助力这一新型显示技术产品走得更加长远。
2015年被称为OLED电视“推广元年”，OLED面板企业和整机厂家整装待发，加大力度推广OLED电视，如创维、康佳、长虹、LG、LGDisplay等上游、整机制造企业。创维作为国内老牌彩电制造企业，一直走在行业的前端，2015年推出的OLED新品实现量产，向全球消费者展示出领先技术及雄厚的实力，让中国彩电品牌在世界的舞台上占据一席重要之地。
寻求差异化发展，高端电视前景明朗
近几年来，中国平板电视消费需求向差异化、个性化、多元化方向发展，OLED、4K超高清、曲面、超轻薄电视市场快速成长，基于高端屏显技术创新带来的良好用户体验的高品质彩电产品，将成为刺激彩电市场消费需求、推动产品更新换代的关键因素。创维很早便开始对OLED技术进行研发和探索，并积累了大量的技术储备，当国内市场普遍处于OLED产品导入期的时候，创维已经具备一定的OLED规模生产能力，率先在国内实现量产销售OLED电视。随着创维OLED电视的推出，OLED电视可谓进入技术、产品类型、良品率全面开花的阶段。在OLED技术日益成熟和良品率提升的情况下，OLED价格也会逐渐亲民化，相信未来OLED电视将成为彩电消费市场的主流产品。
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